Quando investidores avaliam uma empresa, eles não analisam apenas faturamento, crescimento ou potencial de mercado. A força e a segurança dos ativos que sustentam o negócio também podem fazer parte da análise, especialmente em processos mais aprofundados de avaliação e due diligence. Nesse contexto, a marca deixa de ser apenas um elemento de comunicação e pode assumir importância estratégica como ativo de marca.
Para quem está buscando investimento, ter clareza sobre a situação da marca é uma forma de demonstrar organização e reduzir incertezas. O registro de marca no INPI não garante investimento nem determina sozinho o valuation de uma empresa, mas pode contribuir para a proteção de um dos elementos que identificam e diferenciam o negócio no mercado.
Por que investidores analisam a propriedade intelectual?
A propriedade intelectual está relacionada a ativos que podem representar valor econômico para uma empresa. Dependendo do negócio, isso pode incluir marcas, patentes, direitos autorais e outros direitos de propriedade intelectual.
Em análises, investidores podem verificar se esses ativos estão devidamente identificados, protegidos e vinculados à empresa. Uma marca utilizada comercialmente sem uma estratégia adequada de proteção pode representar um ponto de atenção, principalmente quando ela é central para a operação, para a aquisição de clientes ou para a expansão do negócio.
Por isso, antes de apresentar uma empresa a investidores, é importante entender exatamente quais marcas fazem parte do negócio, quem é o titular dos registros e qual é a situação desses processos perante o INPI. Uma pesquisa de viabilidade e uma avaliação da situação podem ajudar o empreendedor a identificar riscos antes que eles apareçam durante uma negociação.
O ativo de marca pode influenciar a percepção de valor
Uma empresa pode ter um produto excelente, uma base relevante de clientes e um forte potencial de crescimento, mas parte desse valor pode estar associada à própria marca. Quando o nome utilizado pelo negócio é reconhecido pelo mercado e está diretamente relacionado à aquisição e retenção de clientes, sua proteção passa a ter relevância estratégica.
O ativo de marca não deve ser confundido com o valuation da empresa. O valuation considera diversos fatores financeiros, operacionais e mercadológicos, enquanto a marca é apenas um dos importantes elementos que compõem a percepção sobre o negócio e seus riscos.
Uma marca registrada demonstra que a empresa tomou medidas para proteger um ativo utilizado na construção de sua reputação. Para o empreendedor que pretende captar recursos ou negociar uma participação societária, essa organização pode ser especialmente relevante em uma etapa de due diligence.
O que pode ser analisado em uma due diligence?
Durante uma due diligence, investidores e seus assessores podem examinar diferentes aspectos da empresa para compreender riscos, obrigações e oportunidades. Quando a propriedade intelectual é relevante para o negócio, a situação das marcas pode entrar nessa análise.
Entre os pontos que merecem atenção estão:
- titularidade dos registros de marca;
- situação dos processos perante o INPI;
- classes em que as marcas estão protegidas;
- existência de pedidos ou registros semelhantes;
- contratos envolvendo propriedade intelectual;
- prazos e necessidade de renovação dos registros;
- eventuais disputas ou oposições relacionadas às marcas;
- correspondência entre a marca utilizada comercialmente e a marca efetivamente protegida.
Esses aspectos ajudam a responder uma questão importante: a empresa possui segurança jurídica sobre a marca que está apresentando como parte de seu negócio?
Segurança jurídica também é estratégia de crescimento
Quando uma empresa cresce, sua marca tende a ganhar mais exposição, investimento em marketing e reconhecimento. Quanto maior o investimento na construção dessa identidade, maior pode ser o impacto de um problema relacionado à disponibilidade ou à proteção do nome.
É por isso que o registro de marca deve ser pensado antes de grandes investimentos em expansão, e não apenas quando surge uma oportunidade de venda ou captação. O empreendedor pode consultar a situação da própria marca e entender os próximos passos por meio de uma pesquisa de registro de marca antes de avançar em uma negociação.
A segurança jurídica não elimina todos os riscos de uma empresa, mas pode reduzir incertezas relacionadas à propriedade de um ativo importante. Para investidores, essa previsibilidade pode ser mais relevante do que simplesmente encontrar uma marca conhecida ou visualmente bem construída.
O que uma marca protegida comunica aos investidores?
Uma marca registrada não é, por si só, um selo de qualidade para investidores. No entanto, quando integrada a uma estrutura empresarial organizada, ela pode demonstrar que os responsáveis pelo negócio reconhecem a propriedade intelectual como parte de sua estratégia.
O ativo de marca ganha ainda mais relevância quando existe uma relação clara entre a marca, os produtos ou serviços oferecidos e a geração de receita. Nesses casos, proteger juridicamente esse ativo ajuda a estruturar melhor aquilo que a empresa está construindo e pretende apresentar ao mercado.
Antes de uma rodada de investimento, uma aquisição ou uma expansão relevante, portanto, vale revisar a situação do registro de marca com o mesmo cuidado dedicado a outros aspectos jurídicos e financeiros. Se houver dúvidas sobre registros, titularidade ou prazos, o empreendedor também pode buscar orientação diretamente pelo WhatsApp da Check Registros.
