Nomes de marcas: veja 5 dicas para escolher o da sua empresa!

Ele diz respeito à forma como uma empresa é reconhecida por seu nome, ou seja, como aquele nome comunica o objetivo, a proposta, a qualidade e a criatividade do negócio.

Esse conceito, inclusive, está dentro da estratégia de branding de uma empresa, que diz respeito a todo o processo de gestão da marca, voltado para torná-la conhecida e reconhecida no mercado por aquilo a que se propõe.

Para não errar na hora de escolher o nome ideal da marca da sua empresa, veja as dicas abaixo:

FAÇA UM LEVANTAMENTO DE PALAVRAS-CHAVE QUE FALEM DO NEGÓCIO

É indispensável realizar um brainstorming, termo que significa tempestade de ideias. Consiste em uma técnica em que, em grupo, várias pessoas batem um papo dizendo o que vêm à mente sobre determinado assunto.

Por exemplo: em uma empresa que ofereça entrega de alimentos por aplicativo, quais são as principais ideias que surgem sobre esse negócio?

A partir daí, podem surgir diversos nomes, ideias e ligações com a empresa, de onde poderá aparecer uma boa sugestão de nome. Esse processo também é fundamental para colocar a criatividade no contexto da busca pelo nome da marca.

ESCOLHA UM NOME CLARO, OBJETIVO E FÁCIL DE LEMBRAR

Nomes fáceis de se lembrar e que entregam um pouco do que a empresa oferece são uma boa opção para fortalecer a marca no mercado. Nomes muito difíceis ou longos demais podem dificultar a sua lembrança, o que afeta o negócio negativamente.

Além disso, é importante considerar o contexto digital em que vivemos quando as pessoas vão buscar por seu nome nas redes sociais.

BUSQUE UM NOME ÚNICO

Assim como diversas marcas grandiosas e que são conhecidas no mundo todo, você também pode desenvolver um nome que seja poderoso.

Como já falado, é muito importante contar com a criatividade nesse momento, inclusive considerando aspectos emocionais que você queira oferecer com o seu negócio, mas com cautela para que esse não seja o principal ingrediente.

A técnica do brainstorming ou tempestade de ideias pode ser muito útil para isso e podem surgir insights bem interessantes.

CONSIDERE O PERFIL DO SEU PÚBLICO DE INTERESSE E O QUE ELE BUSCA

Ao levar em conta o seu público-alvo, a chance de se chegar a um nome atrativo e que tenha um bom posicionamento no mercado é ainda maior.

Ao tirar um negócio do papel, você já sabe quem é seu público, o que ele gosta, o que o atrai e como deve abordá-lo.

Essas informações, então, podem também ser consideradas no momento de escolher o nome para a sua marca, afinal, você abriu uma empresa para atender as necessidades de um grupo de pessoas.

VEJA SE A MARCA ESTÁ DISPONÍVEL PARA REGISTRO

O registro de marca é feito pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial – INPI, um órgão ligado ao Ministério da Economia.

Dentre os seus diversos benefícios, ele garante que só aquela empresa pode usar o nome, em todo o Brasil, o que faz com que ela consiga um melhor posicionamento no mercado, crie uma conexão maior com seus clientes, além de fatores importantes, como a possibilidade de abrir franquias.

O registro de marca pode e deve ser feito por todo o tipo de empresa, desde aquelas de pequeno, médio e grande porte, inclusive por microempreendedores individuais – MEI, que estão começando a ver o seu negócio crescer.

Para começar esse processo, é muito importante conferir, por meio de uma pesquisa gratuita, a disponibilidade do nome no seu segmento de atuação.

VEJA OS TIPOS DE NOMES DE MARCAS

Como deu para perceber, o processo de escolha de nomes de marcas requer estudo e estratégia. Além disso, existem também no mercado diversos tipos de nomes de marcas, cada um com seus pontos positivos e negativos.

Alguns nomes são objetivos e, de cara, dizem do que se trata a empresa. Outros, porém, dizem mais sobre experiências ou até mesmo questões subjetivas e que com um tempo ganham outros significados atribuídos pelas pessoas. Veja alguns dos principais tipos:

NOMES DESCRITIVOS

Indica, de forma objetiva e direta, o serviço ou produto que a empresa presta, sem deixar dúvidas quanto ao negócio. O Banco do Brasil é um exemplo disso.

O ponto positivo desse tipo é que ele mostra claramente qual é o propósito da empresa, tornando fácil o seu posicionamento no mercado. Só é preciso ter cuidado com nomes muito genéricos, que não podem ser registrados. Uma padaria, por exemplo, não pode ter uma marca registrada com o nome PADARIA.

NOMES COM SIGLAS OU ABREVIAÇÕES

Esse tipo de nome de marca, geralmente, possui um nome descritivo que é encurtado. Por isso, acaba sendo fácil de se lembrar.

É o caso da IBM, por exemplo.

NOMES INVENTADOS

São nomes que não existem e foram criados especialmente para representar a marca. Por serem únicos, tendem a soar mais poderosos e, dificilmente, outra empresa o escolherá.

Como exemplo, a marca Lego é a junção de duas palavras em dinamarquês e o nome significa “brincar bem”.

NOMES SUGESTIVOS DA MARCA

Nesse caso, são nomes que remetem a algo relacionado à marca. A cerveja Antarctica é um exemplo desse tipo de nome, pois faz referência a uma região fria, já que se deve consumir a bebida gelada.

NOMES QUE TRAZEM EXPERIÊNCIAS

São experiências que a marca proporciona e que dizem muito mais do que apenas sobre o produto ou serviço oferecido. Como exemplo, o nome da Vivo, marca de telefonia, diz sobre uma experiência de vida com tecnologia, sempre conectado.

NOMES PRÓPRIOS

Quando é decidido que a empresa terá um nome, como do seu criador ou alguém que inspire o negócio. Como exemplo bastante conhecido, a Walt Disney, que é o nome do seu criador.

CONHEÇA A HISTÓRIA DE MARCAS CONHECIDAS

Agora, que você já sabe as dicas e passos para começar a pensar em um nome para sua marca, que tal conhecer a história por trás de grandes marcas, que são mundialmente conhecidas? Veja alguns exemplos:

AMAZON
O site Amazon tem uma interessante inspiração para seu nome que pode se encaixar no tipo inventado.